Hola, primero seleccionas las celdas que se le aplicaria este color, luego entras a la pestaña "Inicio", luego seleccionas el botón "Formato Condicional" y seleccionas "Es igual a"

Luego colocas la palabra que debe de contener la celda para que le apliques ese color y listo.

Espero que te ayude mi explicación.
Saludos,
Microsoft Office Specialist, Software Developer, Microsoft Certified Professional, MAP @peter_chirinos